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Redacción creativa
Desde Agosto de 2015 escribo semanalmente para Roastbrief, uno de los portales más relevantes sobre Publicidad en Latinoamérica. Podéis leer mis artículos aquí:
Concursos
2014
El Naranja Below es un concurso organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera en el que compiten en grupos los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas. El concurso se caracteriza por ser una competición exprés en la que los estudiantes cuentan con tres días para resolver el briefing. En la edición de 2014 el anunciante fue Coca - Cola y esta fue la propuesta de mi grupo, seleccionada entre los 4 finalistas:
En la edición 2016 el anunciante fue La Socarrada. Este año hubo tres finalistas y, tras una larga y reñida deliberación del jurado, quedamos segundas. Esta fue nuestra campaña, centrada en el branded content:
2016
2016
En la edición 2016 de El Sol Festival de Publicidad, la categoría de Jóvenes Talentos tenía como briefing poner en valor el papel de las mujeres en el mundo de la creatividad publicitaria. En el siguiente vídeo podréis ver en que consistió nuestra propuesta:
GRÁFICAS:
BOTIQUÍN PARA CREATIVAS INTOXICADAS:
BOTIQUÍN PARA AGENCIAS INFRACTORAS:
Versus 2016
El objetivo del briefing de esta edición era recaudar fondos para que Communities for Development pueda realizar un proyecto que mejore la higiene femenina durante la menstruación en Uganda. Esta fue mi propuesta:
Vídeo:
Gráfica
A este proyecto le tengo especial cariño por ser mi Trabajo de Fin de Grado, realizado en grupo junto con una compañera. El objetivo principal proporcionado por el cliente era el de asociar los productos de KFC al momento de consumo de ver el fútbol en casa. El pública al que nos debíamos dirigir era el masculino y se trataba de sacar su lado más instintivo. En el siguiente vídeo podréis descubrir cuál fue nuestra propuesta y el concepto que planteamos:
Para comenzar la campaña, decidimos crear acciones que diesen a conocer la Revolución KFC:
Un spot en el que se explicase qué es y la esencia de la Revolución KFC:
CAMPAÑA EUROCOPA: creamos una marquesina para el primer día de Eurocopa, que caía en lunes. Con ella queríamos mostrar que KFC se preocupa de que disfrutes el fútbol como en casa, por ello cuando alguien llegaba a ella, se empezaría a reproducir el partido y una vez la persona empezase a verlo, aparecería un grupo de actores con ropa de La Roja y merchandising de KFC apoyando a España. Por otra parte, planteamos una acción para redes sociales:
Una imagen en redes sociales que invite a los usuarios a contarnos cuáles son esos momentos futboleros en los que se les pone la piel de gallina, o como nosotras lo llamamos, la piel de pollo. Con las mejores aportaciones se hacen GIFS para mostrar esos momentos y se comparten en la página de Facebook de KFC.
Por último, planteamos una serie de gráficas con las que se plasmase la Revolución KFC, con un lema para cada una de las siglas (Kids, Football, Colleagues):
Creatividad (Copy y Arte). Trabajos Universitarios
CAMPAÑA CHAMPIONS: siguiendo la "batalla" que había en el momento entre McDonalds y Burger King con la famosa campaña de la vaya de señalización de carretera, creamos una campaña de ambush marketing que continuaba la respuesta de Burger King a McDonald's. También creamos una cuña de radio:
Trabajo realizado en grupo para la asignatura Creación y Realización Publicitaria en Soportes Audiovisuales.
CAMPAÑA DE RADIO: Realizamos una cuña, un publirreportaje y una entrevista, empleando en todas ellas la ficción para recrear un ambiente mágico.
SPOT: En este spot trabajamos en común un equipo de la carrera de Comunicación Audiovisual y otro equipo de la carrera de Publicidad. Los alumnos de publicidad nos encargamos de la parte creativa principalmente, es decir, de aportar la idea y visión del spot. Los alumnos de audiovisuales se encargaron de la producción. El resultado no fue el esperado, pero creo que el concepto creativo que creamos sí era muy bueno y atractivo.
En este spot trabajamos de la misma manera que en el que se muestra anteriormente, alumnos de Publicidad y de Audiovisuales en conjunto.
En esta ocasión habíamos aprendido de los errores de la vez anterior y supimos trabajar mejor en equipo, por lo que el resultado es notablemente mejor. En este caso se nos daba el claim "fresh like a cucumber" o "fresco como un pepino". Finalmente evolucionamos este concepto en "me importa un pepino" y creamos situaciones imprevisibles e incómodas que, con Té Lipton, pasan desapercibidas.
Trabajo grupal en el que debíamos realizar una campaña para un año y su follow up para el segundo y tercer año. Se nos plantearon los briefings de cinco asociaciones sin ánimo de lucro y debíamos escoger una. Elegimos la Fundación Reina Sofía, con su Proyecto Alzheimer. Establecimos el siguiente eje de comunicación que se prolongaría durante tres años:
- Insight: El Alzheimer roba los recuerdos. Para todos, nuestros recuerdos son el reflejo de nuestra vida.
- Concepto: sin recuerdos, no hay vidas. Luchar contra el Alzheimer es luchar por la vida.
Tras dejar claro el eje comunicativo para la campaña en conjunto (los tres años), ideamos un lema diferente para cada uno de los años.
PRIMER AÑO: el objetivo era concienciar sobre que el Alzheimer puede tocar a cualquier familia y de la necesidad de donaciones para seguir investigando. Se hace uso de internet y las Redes Sociales.
LEMA: El Alzheimer no se olvida de nadie.
SEGUNDO AÑO: el objetivo era concienciar sobre los efectos del Alzheimer y conseguir donaciones por parte de los ciudadanos.
LEMA: Él no se olvida de nadie, pero hace que nosotros nos olvidemos de todo.
TERCER AÑO: el objetivo era concienciar al mundo empresarial sobre el aumento de familias afectadas de Alzheimer y sobre lo importante que puede ser su ayuda para la investigación y mejora de calidad de vida de los enfermos y sus familias.
LEMA: Él no se olvida de nadie, pero con la investigación nosotros nos olvidaremos de él.
Trabajo en equipo para la asignatura Creación y Realización Publicitaria en Soportes Gráficos e Interactivos. Se nos pedía escoger una marca y realizar una campaña gráfica e interactiva integral. Escogimos la marca Chips Ahoy! y nos centramos en el restyling de la misma y su comunicación.
Diseño Gráfico
Entre todas estas empresas, creo que merece una mención especial la confianza depositada en mí desde diferentes órganos de mi Universidad. Si ellos que me conocen mejor que nadie profesionalmente apostaron por mí, ¿por qué no ibas a hacerlo tú?
El Valencia Thinking Challenge es un concurso organizado por CEU Emprende en la Universidad CEU Cardenal Herrera.
En la edición de 2015, además de participar en el concurso (que fue magnífico), tuve el placer de diseñar el cartel para darlo a conocer a todos los estudiantes.
En Octubre de 2015 en el OBTL creamos unas nuevas jornadas en las que se cuenta con la presencia de profesionales reputados del sector.
Las nombramos Speaking Beyond Corner. Aquí podéis ver el logotipo que diseñé, las diferentes aplicaciones que se le dieron y el cartel que creé para la primera jornada.
